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《安家》房似锦背的通勤包,实用简约还好看,职场里的时尚icon

2020-03-10 10:54:28 来源: 阅读:-

最近很多人都在追电视剧《安家》,除了剧情之外,相信很多人都注意到了房似锦(孙俪饰演)的职场造型,修身西装几乎占了大多数……

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这样有点偏向于“严肃”的装扮,凸显了她专业、严谨、干练的一面,符合职业特点哦,不过,除了衣着,不知道有没有人注意到她的包包?

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一款非常大的单肩包,黑色系,百搭不显眼,却是房似锦的职场利器,她在里面装了水杯、卷尺、笔记本、钱包……总之,比起装不了多少东西的小包包来说,简直实用到不行,类似的大包包,其实也有非常时尚的一面。

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“惊鸿仙子”俞飞鸿也曾多次背着大包包,比如这组造型中,她就单肩背着一款橘咖色大包,和灰色系的上下装组合在一起,点睛又亮眼。

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在另一组造型中,她用一款黑色大包包和衬衫还有阔腿裤搭配在一起,低调的同时又高级范儿十足。

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但是,大包包的材质、颜色、样式有很多种,怎么挑选到适合自己的那一款呢?

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大包包因为面积占比比较大,所以选对颜色很重要,太扎眼的色彩可能会非常张扬,如果搭配不好还可能有廉价感,所以日常装扮中更建议选择黑色或者咖色,两者都相对简约百搭一点,黑色不容易出错,而咖色更显高级。

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除了皮质包包外,常见的大包包里,还有编织款和帆布款,编织款相对休闲一点,适合度假旅行,帆布款则文艺休闲感非常强,出街聚会都能背,夏天背起来更显清爽。

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线条的硬朗度也影响风格,像是左边这款,或者房似锦经常背的那款,边角设计非常硬挺,方方正正的感觉,这样更显严肃严谨,偏向于中性风,而右边这款线条就没有那么硬挺了,多了许多柔和度,更添女性魅力。

那么,踏入职场后,该怎么来用大包包搭配呢?这就不得不提旧金山时尚博主Anh了,她的日常搭配就偏向于职场风,而且对大包包格外偏爱,来看看她是怎么搭配的吧。

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中长款的暖咖色风衣,经典又耐看,内搭咖色T恤衫,内搭颜色过渡自然,下装一条简单的黑色半身裙,裙子还设计了咖色飘带,更添灵动感,手拎一款咖色大包,简单又满是时尚感。

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大衣加上连衣裙的搭配也是处处都透着大方简约感,Anh选择了一件红咖色大衣,翻领设计加上分明的肩线,增加了正式感,版型H型,很好得修饰了身材,内搭一件简单的小格纹连衣裙,经典耐看又不抢镜,手拎一件黑色大包包,简约大方。

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类似的一组搭配中,连衣裙换成了有光泽感的面料,更添高级感。

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相对更常见的搭配就是跟西装组合了,上衣内搭可以是衬衫、T恤,甚至薄款开衫,下装搭配西装裤或者烟管裤,线条感足,整体装扮很是干练利落,再来对比下包包大小的不同,左边是大包,显得整个人更加纤瘦和大方,而右边的小包包则更添精致感。

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薄款针织开衫,搭配高腰直筒长裤,把开衫下摆塞进裤子里,“上短下长”的比例被强化,更显纤瘦干练,开衫的质地温暖,因为也不乏柔和感,搭配一款黑色大包包,简单又经典。

小包的确很好看,大包也不赖哦,而且能装更多东西,实用度也是开挂的节奏,你也一样喜欢么?

文 | Yang Zu

“你刚回来就找好房子了”

“虽然我人在国外,但我可以在网上VR实景看房。”

随后镜头给到手机屏幕,“贝壳找房”四个大字在画面中足足停留了5秒钟。最近热播剧集《完美关系》中,贝壳找房的这段植入引发了网友热议。有轩缘(黄轩粉丝)前往@贝壳找房官博下留言:“每次出现贝壳秒懂,代言人超帅~”

显然,这是一次品牌、剧集与角色三方面的营销联动,黄轩既是贝壳找房的代言人,又在《完美关系》中扮演“卫哲”这个角色。对此,贝壳找房主题营销负责人张师齐则向Morketing旗下文娱媒体品牌《娱大》表示,“剧集中的核心植入都有黄轩的出场,包括(产品)使用,口播,露出等。”而这样的植入形式对于品牌来说,不但能在剧集中做品牌广告,又能让参演主角直接以代言人身份“带货”,无疑是件一举两得的事情。

跟着代言人选剧?品牌挑剧三大标准

经娱大整理发现,剧集参演明星带代言产品进组这样的营销方式已“由来已久”。这似乎在某种层面上证明了这种营销模式相比过去的单纯大批量的植入产生了更好的效果,受众的接受度也更高,因此,可以发现在近两年中呈现“井喷之势”,跟着代言人“选剧”也成为品牌主们进行植入时的策略之一

植入的品类也已逐渐从最初的服饰、饮料、化妆品扩展到电商或是找房平台。

《完美关系》斩获20亿话题度,黄轩如何成为品牌与剧集IP的营销纽带?|《娱大》文娱营销07期

此外,大概率由于都市职场剧类似于现实生活中的平行时空,都市情感剧进行植入时更能使观众产生相应的投射心理,沉浸感也比古装剧更强,这也是大多数品牌最终选择在都市情感类剧集中植入的原因。

《完美关系》斩获20亿话题度,黄轩如何成为品牌与剧集IP的营销纽带?|《娱大》文娱营销07期

在张师齐看来,品牌进行剧集植入时有3大标准。

第一, 剧集与品牌的受众吻合度较高可以加强彼此的赋能作用。《完美关系》为都市职场为题材,据云合数据显示,《完美关系》的用户观看画像的平均年龄在27岁左右,贝壳找房的受众年龄在20-35岁左右,两者的受众群体大致吻合,这就意味着选择植入该剧,品牌的精准触达率自然会更高。 第二,品牌与剧集传达的价值观相一致。贝壳找房想要传递“漂泊的都市人对安稳堡垒的向往”的寓意,正好与《完美关系》中,刚归国的裴瑜、换房子的林先生这些在陌生城市打拼的年轻人形象不谋而合。其次,初到异地总需要先寻找住所,而贝壳找房新出的产品功能“VR全景看房”也能满足剧中人物的需求。当品牌寓意与剧中人物理想衔接的情况下,植入的过程则更“潜移默化”。第三,对剧集的收视、话题敏感度进行预估。职场剧是2019年末2020年初的流行类型,飞行员、律师、医生、中介等现实中的职业备受剧集市场关注,《完美关系》则聚焦公关类题材,剧情中涉及到的“公众人物危机公关”事件也是现实生活中大众的关注点。此外像#斯黛拉与崔英俊#、#江达琳人设#这类“狗血”话题也能够激发受众讨论,在一定程度上会对品牌实行热度反哺。

参演明星代言进组,有哪些优势?

除了这些剧集与品牌相结合带来的优势,参演明星带着代言进组,同样会带来额外的优势。

在《黄金瞳》中,张艺兴拿着纯甄酸奶说:“比起尔虞我诈,纯真一点”;《全职高手》中的电竞“全明星赛”冠名商是苏宁易购;olay在肖战主演的《陈情令》中进行了创意中插,“olay和你一起发光,白过姑苏小白兔”,不断尝试将品牌理念与剧情深度结合。

《完美关系》斩获20亿话题度,黄轩如何成为品牌与剧集IP的营销纽带?|《娱大》文娱营销07期

到了《完美关系》中,据张师齐介绍,贝壳找房在植入时主要展现找房大平台的品牌定位、具体APP功能以及“VR看房”的产品功能,通过场景营销来影响用户。例如,刚刚回国的裴瑜邀请卫哲去家中做客,当卫哲惊讶于刚回国如何找到的房子时,裴瑜自然而来引出“VR实景看房”的贝壳找房。不少网友在看完剧集后说,只要在剧中涉及到找房的环节,必是贝壳找房的“用武之地”。

此外,品牌的代言人是黄轩,黄轩又恰好是剧集的主演,当主演从自身出发介绍品牌的功能性时,一方面,可以加深代言人和品牌之间的联系,强化代言人身上的品牌标签;另一方面,通过代言人和剧集的联系,强化品牌和影视剧IP的契合度。

在张师齐看来,品牌凭借这样的营销策略促使品牌与剧集人物产生了更紧密的关联,利用明星代言人与角色的绑定自然进行产品植入,更能使观众加深对品牌的印象。

此外,贝壳找房在微博等社交平台将剧中黄轩与品牌的互动制成“短视频”的形式,与艺人粉丝实现剧外的互动,也有利于增强用户粘性。

结语

在用户对于内容消费体验的要求不断升高的当下,剧集中的广告植入过于密集或者“无脑重复”都会让用户产生反感,进而弃剧或者对品牌的好感度下滑,例如去年《带着爸爸去留学》被观众吐槽为“带着广告去留学”、《少年派》则被吐槽为“广告派”。

因而,对于品牌主来说,在进行剧集植入时做好对剧集的定位、与剧中人物的适配度、与剧情的融合程度,这些都会影响到对观众对品牌的好感度。假若想要收获更多“观众缘”,可以利用代言人与角色的绑定进行自然植入,发挥代言人的“营销纽带”作用。

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